邕城涼茶新產(chǎn)品

郵政惠民超市銷售現(xiàn)場

機關(guān)單位現(xiàn)場展銷

寵粉大禮包

2025年6月以來，南寧文旅集團旗下銀河公司上市的“邕城涼茶”軟包裝飲品，以“傳統(tǒng)+創(chuàng)新”的模式，讓這項入選南寧市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的技藝煥發(fā)新生，在文旅融合的賽道上書寫“南寧味道”的新故事。

非遺技藝打底，現(xiàn)代工藝讓老涼茶“潮”起來

“邕城涼茶制作技藝”深度融入南寧市民生活，此次盒裝產(chǎn)品的推出，實現(xiàn)了傳統(tǒng)涼茶的形態(tài)創(chuàng)新。軟包裝設(shè)計適配快節(jié)奏的都市生活，無論是上班途中、朋友小聚，還是景區(qū)游覽、饋贈親朋，吸管一插就能馬上感受屬于涼茶的草本清香；標(biāo)準化生產(chǎn)保障了每一口的穩(wěn)定品質(zhì)，堅守傳統(tǒng)的涼茶制作技藝和精選配方，既延續(xù)了南寧人熟悉的老廣味道，又以更便捷的形態(tài)敲開了年輕消費群體的大門?！八粌H是飲料，更像是能帶走的南寧記憶?！币晃煌獾赜慰驮阢y河大酒店品嘗完邕城涼茶后如是說道。如今，“邕城涼茶”已成為游客離邕后仍能回味的“文旅符號”，讓非遺從即時消費延伸至持續(xù)性體驗，拉長了南寧文旅產(chǎn)業(yè)鏈的“消費端”。

雙線渠道發(fā)力，本土非遺“火”向全國

走進南寧的郵政惠民超市，“邕城涼茶”的綠色包裝格外醒目；在廣西體育中心的演唱會歌迷市集現(xiàn)場，裝有“邕城涼茶”的“寵粉大禮包”成為觀演標(biāo)配；在廣西文化藝術(shù)中心劇院大廳，觀演結(jié)束的市民和觀眾也可以把解暑解渴的清涼“伴侶”帶回家；而在三街兩巷的“非遺集市”上，它更是成為展示本土文化的亮眼名片。線下渠道的深耕，讓“邕城涼茶”迅速成為南寧本土的熱門解暑伴手禮，大宗團購訂單不斷。自2025年6月以來，銀河公司共收到上千箱的邕城涼茶大宗團購。

線上平臺同樣發(fā)揮聯(lián)動優(yōu)勢。登錄南寧文旅集團和銀河公司的淘寶、抖音電商、微信小店等平臺，就可以體驗“一鍵下單”+24小時發(fā)貨的快捷服務(wù)。2025年6月初，銀河公司視頻號“線上首發(fā)專場直播”僅2小時，單品銷售額就突破萬元，訂單從黑龍江到海南、從江浙到川陜，覆蓋全國十余省份。截至2025年8月中旬，南寧文旅集團已開展邕城涼茶線上直播8場，累計銷量超3萬盒。從本土門店到全國快遞單，“邕城涼茶”正以實實在在的市場熱度，證明著非遺文化的強大吸引力。

全媒矩陣加持，讓非遺故事“傳”得更遠

“邕城涼茶火了”的背后，是傳統(tǒng)媒體與新媒體合力傳播的成效。南寧文旅集團精心策劃新聞選題，通過短視頻、直播、圖文、電視新聞、報刊等多種形式開展多維度全方位報道。邕城涼茶專題報道在新華網(wǎng)、南寧廣播電視臺、南寧晚報等多家國家級、市級媒體刊登，曝光量超38萬人次。同時，相關(guān)新聞還得到了南寧文旅、興寧區(qū)人民政府門戶網(wǎng)站等政府網(wǎng)站和平臺的宣傳和推介，新聞觸達人群累計約150萬人次。

在社交平臺上，“邕城涼茶”也受到廣泛關(guān)注。截至2025年8月，南寧文旅集團各級宣傳矩陣累計推出“邕城涼茶”專題短視頻、推文近10條，超14名抖音、小紅書達人發(fā)布超30條視頻、圖文的探店趣味測評，累計曝光量超260萬，“邕城涼茶”雙平臺相關(guān)話題熱度超400萬，在年輕群體中獲得較多關(guān)注。

立體化的傳播矩陣，不僅讓“邕城涼茶”的銷量攀升，更讓其背后的本土非遺文化走向臺前?！霸瓉砟蠈帥霾栌羞@么多講究，配伍、熬制都有門道！”有網(wǎng)友在看完技藝展示視頻后留言。當(dāng)非遺故事與現(xiàn)代傳播碰撞，“邕城涼茶”不再是簡單的飲品，更成為外界了解南寧的一扇窗，打破了地域飲食界限，掀起一股全民“潮飲”本土非遺的新風(fēng)尚。

在傳承中創(chuàng)新，于堅守中求變——作為深耕南寧本土文化與旅游融合發(fā)展的踐行者，下一步，南寧文旅集團將以“邕城涼茶”為支點，深化“非遺+”發(fā)展路徑，計劃在今年9月亮相第22屆中國—東盟博覽會，讓這份“南寧味道”走向東南亞；搭建非遺文化展示平臺，讓游客親手觸摸涼茶背后的城市記憶；持續(xù)開設(shè)研學(xué)課程，邀請年輕人體驗涼茶制作，筑牢傳承根基；甚至從飲品向文創(chuàng)周邊、場景體驗延伸，讓品牌業(yè)態(tài)更豐富。

（文/胡娜、潘玉茜、曾萍 圖/南寧文旅集團）