戶外婚禮現(xiàn)場
5號樓戶外草坪婚禮
婚禮秀談單現(xiàn)場
假期辦理入住現(xiàn)場
餐飲活動
2025年二季度，南寧文旅集團(tuán)旗下的五象山莊憑借婚宴市場爆發(fā)、美團(tuán)平臺餐飲數(shù)據(jù)躍升及與園博園的深度異業(yè)合作，實現(xiàn)營業(yè)額同比去年增長23.86%，其中婚宴收入占比達(dá)34.98%，美團(tuán)渠道訂單量同比激增256.97%。這一成績的取得，既源于山莊對市場需求的精準(zhǔn)把握，也得益于山莊在服務(wù)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、生態(tài)協(xié)同等領(lǐng)域的持續(xù)深耕。
婚宴市場爆發(fā)：訂單量同比增100%，場景創(chuàng)新成核心驅(qū)動力
二季度，五象山莊婚宴業(yè)務(wù)迎來突破性增長，訂單量同比提升100%，總體營業(yè)收入較去年同期增長93.5%。這一增長得益于山莊在場景打造與服務(wù)模式上的雙重創(chuàng)新。
主題場景升級。山莊坐擁240余畝自然園林景致，精心打造了多個獨具風(fēng)格的婚宴場地，并據(jù)此推出三大主題婚禮場景——“湖畔婚禮”可覽水光粼粼的浪漫，“草坪儀式”能享綠意盎然的清新，“沉浸式婚禮堂”則營造出夢幻雅致的專屬氛圍，契合新人對婚禮的各式憧憬與想象。其中，5號樓羅拉花園+戶外草坪以優(yōu)美的自然景觀為每一場婚禮提供了專屬的私密空間與定制服務(wù)，得到眾多新人的青睞，該場地二季度承接了高端婚禮22場，帶動周邊客房、餐飲消費近百萬元。
服務(wù)模式革新。山莊精準(zhǔn)洞察當(dāng)下新人對婚禮籌備便捷化、個性化及性價比的核心需求，聯(lián)合南寧市頭部婚慶品牌推出“全包價婚宴套餐”，其中涵蓋婚禮策劃、妝照試紗、攝像攝影等12項服務(wù)，新人只需“一次簽約”即可完成備婚全流程，這種一站式的服務(wù)模式，為新人提供了極大的便利，節(jié)省了時間和精力，讓他們能夠更加輕松地享受婚禮籌備的過程。
美團(tuán)數(shù)據(jù)領(lǐng)跑：餐飲營業(yè)收入同比增256.97%，數(shù)字化運營激活增量市場
二季度，山莊通過美團(tuán)平臺實現(xiàn)餐飲營業(yè)收入同比激增256.97%，這也是五象山莊與美團(tuán)的深度合作及數(shù)字化運營策略的成功實踐。
山莊充分優(yōu)化流量入口，借助美團(tuán)“團(tuán)購”“秒殺”等套餐專區(qū)，推出主題小型包廂宴、夏季主題套餐、小龍蝦無限暢吃主題自助餐等產(chǎn)品，從而獲得流量加持，增加訂單轉(zhuǎn)化率。同時積極投身平臺活動，主動參與美團(tuán)“618年中鉅惠”“超級品牌日”等節(jié)點活動，借助“特價爆款單品秒殺”“限時中式套餐搶購”等引流產(chǎn)品，店鋪曝光量累計達(dá)16.9萬次，成功吸引了近2.4萬人次訪問，促成1016筆訂單，最終實現(xiàn)營收近17萬元。依托美團(tuán)平臺真實用戶評價體系，山莊中餐廳店鋪評分提升至4.9分、咖啡廳店鋪評分提升至4.7分（滿分5分），“雙人周末自助晚餐”“粵菜雙人套餐”套餐復(fù)購率達(dá)44.79%，成為南寧本地消費者“周末美食時光”佳選產(chǎn)品。
異業(yè)合作深化：與園博園聯(lián)動，打造“酒店+景點”文旅生態(tài)
五象山莊與南寧園博園在二季度達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出“酒店住宿餐飲+文旅景點套餐”，通過資源共享與客流互導(dǎo)機(jī)制，實現(xiàn)業(yè)態(tài)間的高效聯(lián)動——賓客入住山莊即可獲贈園博園門票，滿足家庭游客對“住宿+游玩”一站式消費的需求。
通過園博園游客畫像分析，山莊精準(zhǔn)調(diào)整服務(wù)策略。針對親子家庭推出“兩天一夜游”套票活動，通過“三月三”、“五一”小長假等契機(jī)推出上市，實現(xiàn)營業(yè)收入較快增長。此外，山莊還引進(jìn)了園博園萌寵梅花鹿和絨山羊，提升品牌知名度和美譽(yù)度，吸引更多潛在客戶，從而帶動山莊內(nèi)的一系列消費，為暑期的親子市場奠定良好的基礎(chǔ)。
五象山莊作為南寧文旅集團(tuán)布局文旅服務(wù)領(lǐng)域的重要載體，此次增長態(tài)勢是集團(tuán)聚焦“文旅+”融合發(fā)展戰(zhàn)略的生動實踐——通過整合內(nèi)部資源、緊密行業(yè)合作、深耕細(xì)分市場、強(qiáng)化品牌運營，不僅實現(xiàn)了單業(yè)態(tài)的業(yè)績突破，更印證了集團(tuán)在培育優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)品牌、激活文旅消費潛力方面的系統(tǒng)性能力。面對暑期市場，五象山莊將繼續(xù)深化“文旅+”的融合發(fā)展模式，打造集會議、婚宴、親子于一體的綜合性度假目的地，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益增長的同時，也為南寧文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
（文/王文欣 圖/闕冰俐 朱莉）