演出現(xiàn)場(chǎng)

市集現(xiàn)場(chǎng)

邕城印記“老友小舞臺(tái)”演出期間現(xiàn)場(chǎng)客流爆滿

歌迷在店外打卡墻合影

利用傳播矩陣引爆流量

2025年5月24-25日，刀郎2025巡回演唱會(huì)南寧站在廣西體育中心體育館精彩上演。這場(chǎng)演出不僅是橫跨兩代人的情感共鳴，更是南寧威寧集團(tuán)旗下南寧文旅集團(tuán)以“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)城市文旅消費(fèi)新生態(tài)的重要支點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣西體育中心兩天共接待場(chǎng)內(nèi)外歌迷數(shù)約13.6萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)近億元。

非遺搭臺(tái)×音樂(lè)唱戲，本土市集營(yíng)造寵粉盛宴

為豐富演唱會(huì)外延體驗(yàn)，南寧文旅集團(tuán)精心策劃一系列配套活動(dòng)。在廣西體育中心噴泉廣場(chǎng)，打造47個(gè)攤點(diǎn)的廣西非遺特色演唱會(huì)市集。南寧文旅集團(tuán)聯(lián)合貓千歲品牌出品的“邕有禮”銀耳系列好禮成為市集的焦點(diǎn)；銀河公司旗下的古城老友粉、邕城涼茶以及文創(chuàng)雪糕讓歌迷們大飽口福，“邕城涼茶”更是連續(xù)兩天在開(kāi)場(chǎng)前被搶購(gòu)一空；五象山莊在體育館內(nèi)區(qū)域設(shè)立“五象能量站”，提供薄荷檸檬水、凍檸樂(lè)、手作軟歐包等，供粉絲進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的能量補(bǔ)給。據(jù)統(tǒng)計(jì)，為期兩天的演出，共吸引3萬(wàn)歌迷體驗(yàn)市集活動(dòng)。

場(chǎng)景破壁×客流翻倍，文旅聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新消費(fèi)空間

南寧文旅集團(tuán)將觀演活動(dòng)與文旅資源深度綁定，在旗下品牌邕城印記店內(nèi)外設(shè)置2個(gè)歌迷打卡點(diǎn)，店外全天設(shè)置應(yīng)援合影美陳，同時(shí)放置“刀迷點(diǎn)唱機(jī)”讓歌迷現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)唱刀郎歌曲，加熱互動(dòng)氛圍；演唱會(huì)期間，店內(nèi)連續(xù)兩晚開(kāi)展“邕城老友小舞臺(tái)”刀郎金曲專場(chǎng)演出，由“銀河老友”樂(lè)隊(duì)彈唱刀郎經(jīng)典歌曲，到店顧客可以聽(tīng)歌打卡、點(diǎn)歌互動(dòng)和大合唱，增加觀演樂(lè)趣和集體互動(dòng)性，吸引過(guò)萬(wàn)人次到店打卡、用餐、消費(fèi)。

流量引爆×IP出圈，破億話題擦亮城市名片

在演出期間，南寧威寧集團(tuán)充分利用傳播矩陣，截至5月26日，共發(fā)布圖文及視頻52條，累計(jì)曝光量超1000萬(wàn)，互動(dòng)量超7.6萬(wàn)人次。其中，“刀郎感謝南寧文旅集團(tuán)”單條視頻總播放量超150萬(wàn)人次，互動(dòng)量近5萬(wàn)人次；“刀郎演唱會(huì)驚現(xiàn)小意外”總播放量超80萬(wàn)，互動(dòng)量近1萬(wàn)，并登上抖音南寧熱搜榜；南寧市超10家媒體對(duì)演唱會(huì)進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，超300位自媒體博主在場(chǎng)館內(nèi)外開(kāi)設(shè)直播，抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)刀郎南寧演唱會(huì)話題討論量超3.5億。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年廣西體育中心共舉辦林憶蓮、周杰倫、刀郎等藝人演唱會(huì)6場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)接待歌迷人數(shù)約24.4萬(wàn)人次。下一步，南寧文旅集團(tuán)將持續(xù)發(fā)揮“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，利用“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”探索更為多元化的文旅消費(fèi)新模式，提振城市文旅新流量。

（通訊員 張貝莉、盧淑慧、梁誠(chéng)全/文 南寧文旅集團(tuán)/圖）